Over Google Shopping
Tegenwoordig is online shoppen de normaalste zaak van de wereld. Je kunt alles online bestellen, van kleding tot je boodschappen. Het kan weleens voorkomen dat je niet specifiek naar een merk zoekt, waardoor je van website naar website springt. Prijsvergelijkers waarop je specificaties of merken kunt filteren komen dan goed van pas. Een bekende prijsvergelijker is natuurlijk Google Shopping, wat in principe een onderdeel van de Google zoekresultaten is. In dit artikel vertellen we meer over Google Shopping en waarom het een groeikans is voor jouw webshop.
Wat is Google Shopping?
Binnen Google, zijn er een aantal manieren die je kan gebruiken om te adverteren. Dit kan met normale tekstadvertenties, maar ook met productadvertenties. Bij Google heet dit Google Shopping, wat je ongetwijfeld wel eens bent tegengekomen. Google Shopping is een dienst van Google, waarmee consumenten producten kunnen zoeken, vergelijken en kopen. Verkopers betalen per klik om hun producten te laten zien op deze sectie van de Google zoekresultaten.
Voorbeeld Google Shopping resultaat
Deze service van Google valt onder SEA en wordt gedraaid via Google Ads en het Google Merchant Center. Een groot verschil tussen Google Shopping en andere Google Ads advertenties is dat het niet gebaseerd is op zoekwoorden die je vooraf opgeeft. In plaats daarvan, werkt het met een productfeed die je bewerkt met bijvoorbeeld Channable. Een productfeed bestaat uit jouw producten met o.a. productfoto’s, productomschrijvingen en prijzen. Op basis van je aangeboden product data, webshop en biedingen, bepaalt Google of het je producten wilt tonen bij bepaalde zoekwoorden.
Hoe werkt Google Shopping?
Zodra de consument een zoekterm invoert dat is gerelateerd aan een product, vertoont Google een overzicht met producten van verschillende verkopers. In tegenstelling tot tekstadvertenties, kan je in een oogopslag laten zien wat je verkoopt.
Voordat je kan beginnen met Google Shopping, zijn er een aantal onderdelen die je nodig gaat hebben:
- Een Google Ads account, waar je je campagnes in bouwt.
- Google Merchant Center account, waar je je product feed inlaadt.
- Een product feed, met daarin de producten en productspecificaties die je wilt adverteren.
- Idealiter een product feed management tool zoals Channable waarin je snel en makkelijk feed regels kunt toepassen. Denk hier bijvoorbeeld aan het snel aanpassen van meerdere titels of het meegeven van waardes in extra velden.
Als de punten hierboven in orde zijn, moeten Google Ads en Google Merchant Center gekoppeld worden om je campagne aan te maken. Tijdens het instellen van een campagne, selecteer je de biedstrategie, dagbudget en feed prioriteiten. Hiermee is het doel om een gepaste balans te vinden voor een hoge conversieverhouding.
Soorten Google Shopping-campagnes
Google Shopping is in de loop der jaren flink veranderd. Waar je vroeger koos tussen standaard Shopping-campagnes en de geautomatiseerde Smart Shopping-campagnes, is dat laatste inmiddels opgegaan in Performance Max. Op dit moment heb je grofweg twee smaken.
Standaard Shopping-campagnes
Hierbij houd je zelf meer controle. Je bepaalt de campagnestructuur, de biedingen en welke producten je in welke groep zet. Dit geeft je inzicht en sturingsmogelijkheden, maar vraagt ook meer handwerk en kennis.
Performance Max
Performance Max is de moderne, geautomatiseerde campagnevorm van Google en de opvolger van Smart Shopping. In plaats van alleen op de Shopping-sectie verschijnen je productadvertenties via één campagne over meerdere kanalen van Google: het zoeknetwerk, Display, YouTube, Gmail en Maps. Je geeft Google een productfeed, een budget en een doel mee, bijvoorbeeld een gewenste ROAS, en de automatisering bepaalt vervolgens waar en aan wie je advertenties worden getoond.
Het voordeel van Performance Max is bereik en gemak. Het nadeel is dat je minder directe controle en inzicht hebt, en dat de campagne goede data en duidelijke doelen nodig heeft om goed te presteren. Een schone, complete productfeed blijft in beide gevallen het fundament: zonder kloppende productdata heeft ook de slimste automatisering weinig om mee te werken.
Google Shopping kosten
Door middel van Cost per Click (CPC) betaal je voor de Google Shopping advertenties. Dit betekent dus dat je betaalt voor elke klik op je advertentie. Het maximale bedrag dat je wil uitgeven kun je instellen en heb je dus grotendeels zelf in de hand. Ook Google Shopping maakt gebruik van het veilingsysteem, waarbij verschillende factoren de positie bepalen. Kortom, de Google Shopping kosten zijn afhankelijk van de adverteerder.
Goedkoper adverteren via een CSS-partner
Standaard adverteer je in Google Shopping via de Comparison Shopping Service (CSS) van Google zelf. Maar je kunt je Shopping-advertenties ook draaien via een externe CSS-partner. In veel gevallen betaal je dan minder per klik voor dezelfde posities, omdat Google bij gebruik van een externe CSS een deel van de veilingmarge niet meerekent. Voor webshops met een flink Shopping-budget kan dat een merkbaar verschil in kosten opleveren. Of het in jouw geval voordeel oplevert, hangt af van je volume en markt.
Waarom Google Shopping?
Er zitten ontzettend veel voordelen aan Google Shopping. Hieronder geven we een aantal voordelen:
- Grote zichtbaarheid en aanwezigheid
Door bovenop je tekstadvertenties en SEO ook gebruik te maken van Google Shopping, kan je meerdere keren in de Google zoekresultaten verschijnen. - Inzicht in je prestaties
Via Google Shopping heb je de mogelijkheid om je prestaties in te zien. Op basis van je benchmark gegevens kun je bepalen hoe je advertenties presteren t.o.v. advertenties van concurrenten. Bovendien kan je zien hoe vaak je advertentie getoond wordt om de CTR te berekenen. - Hogere CTR
Afhankelijk van de zoektermen die de gebruiker invoert, zal jouw product verschijnen op de Shopping sectie van Google. Hierbij zal de gebruiker foto’s, product omschrijvingen en prijzen gelijk zien, waardoor ze niet voor verrassingen komen te staan. - Leads van betere kwaliteit
Gebruikers die op zoek zijn naar producten die je aanbiedt, kunnen meteen al een aankoopbeslissing nemen. Als zij dan op je advertentie klikken en worden verwezen naar je website, is de kans al groter dat ze een aankoop doen.
Google Shopping uitbesteden?
Google Shopping opzetten kan eenvoudig lijken, maar het winstgevend houden vraagt doorlopend werk aan je feed, je campagnestructuur en je biedingen. Heb je daar geen tijd voor of wil je zeker weten dat je budget goed besteed wordt, dan kun je het uitbesteden. Lees meer over hoe wij dat aanpakken op onze pagina over Google Shopping uitbesteden.
FAQ over Google Shopping
Wat is het verschil tussen Google Shopping en Performance Max?
Standaard Shopping-campagnes geven je meer directe controle, terwijl Performance Max op de automatisering van Google draait en je productadvertenties over meer kanalen toont. Performance Max is de opvolger van Smart Shopping en wordt tegenwoordig voor veel webshops gebruikt.
Wat kost Google Shopping?
Je betaalt per klik (CPC) op je advertenties, en je bepaalt zelf je maximale budget. De uiteindelijke kosten hangen af van je markt, je biedingen en de concurrentie, omdat Google met een veilingsysteem werkt.
Heb ik een webshop nodig voor Google Shopping?
Ja. Google Shopping draait om producten met een prijs en een productpagina, dus je hebt een webshop en een productfeed nodig. Voor losse diensten zonder producten zijn gewone zoekadvertenties geschikter.
Wat is een productfeed?
Een productfeed is een bestand met al je producten en hun gegevens, zoals titel, omschrijving, prijs, afbeelding en GTIN. Google gebruikt die data om te bepalen bij welke zoekopdrachten je producten worden getoond. Met een tool als Channable houd je die feed compleet en up-to-date.
Wat is een CSS bij Google Shopping?
CSS staat voor Comparison Shopping Service. Je kunt je Shopping-advertenties via Google zelf draaien of via een externe CSS-partner, waarbij dat laatste vaak goedkoper per klik is.
Meer weten over SEA en Google Shopping?
Wil je graag meer weten over hoe wij te werk gaan wat betreft SEA en Google Shopping? Neem dan contact op met Digital Wizards om erachter te komen wat wij voor jou kunnen betekenen!
