Google Shopping
Tegenwoordig is online shoppen de normaalste zaak van de wereld. Je kan alles online bestellen, van kleding tot je boodschappen. Het kan weleens voorkomen dat je niet specifiek naar een merk zoekt, waardoor je van website naar website springt. Prijsvergelijkers waarop je specificaties of merken kunt filteren komen dan goed van pas. Een bekende prijsvergelijker is natuurlijk Google Shopping, wat in principe een onderdeel van de Google zoekresultaten is. In dit artikel vertellen we meer over Google Shopping en waarom het een groeikans is voor jouw webshop.
Wat is Google Shopping?
Binnen Google, zijn er een aantal manieren die je kan gebruiken om te adverteren. Dit kan met normale tekstadvertenties, maar ook met productadvertenties. Bij Google heet dit Google Shopping, wat je ongetwijfeld wel eens bent tegengekomen. Google Shopping is een dienst van Google, waarmee consumenten producten kunnen zoeken, vergelijken en kopen. Verkopers betalen per klik om hun producten te laten zien op deze sectie van de Google zoekresultaten.
Voorbeeld Google Shopping resultaat
Deze service van Google valt onder SEA en wordt gedraaid via Google Ads en het Google Merchant Center. Een groot verschil tussen Google Shopping en andere Google Ads advertenties is dat het niet gebaseerd is op zoekwoorden die je vooraf opgeeft. In plaats daarvan, werkt het met een productfeed die je bewerkt met bijvoorbeeld Channable. Een productfeed bestaat uit jouw producten met o.a. productfoto’s, productomschrijvingen en prijzen. Op basis van je aangeboden product data, webshop en biedingen, bepaalt Google of het je producten wilt tonen bij bepaalde zoekwoorden.
Hoe werkt Google Shopping?
Zodra de consument een zoekterm invoert dat is gerelateerd aan een product, vertoont Google een overzicht met producten van verschillende verkopers. In tegenstelling tot tekstadvertenties, kan je in een oogopslag laten zien wat je verkoopt.
Voordat je kan beginnen met Google Shopping, zijn er een aantal onderdelen die je nodig gaat hebben:
- Een Google Ads account, waar je je campagnes in bouwt.
- Google Merchant Center account, waar je je product feed inlaadt.
- Een product feed, met daarin de producten en productspecificaties die je wilt adverteren.
- Idealiter een product feed management tool zoals Channable waarin je snel en makkelijk feed regels kunt toepassen. Denk hier bijvoorbeeld aan het snel aanpassen van meerdere titels of het meegeven van waardes in extra velden.
Als de punten hierboven in orde zijn, moeten Google Ads en Google Merchant Center gekoppeld worden om je campagne aan te maken. Tijdens het instellen van een campagne, selecteer je de biedstrategie, dagbudget en feed prioriteiten. Hiermee is het doel om een gepaste balans te vinden voor een hoge conversieverhouding.
Google Shopping kosten
Door middel van Cost per Click (CPC) betaal je voor de Google Shopping advertenties. Dit betekent dus dat je betaalt voor elke klik op je advertentie. Het maximale bedrag dat je wil uitgeven kun je instellen en heb je dus grotendeels zelf in de hand. Ook Google Shopping maakt gebruik van het veilingsysteem, waarbij verschillende factoren de positie bepalen. Kortom, de Google Shopping kosten zijn afhankelijk van de adverteerder.
Waarom Google Shopping?
Er zitten ontzettend veel voordelen aan Google Shopping. Hieronder geven we een aantal voordelen:
- Grote zichtbaarheid en aanwezigheid
Door bovenop je tekstadvertenties en SEO ook gebruik te maken van Google Shopping, kan je meerdere keren in de Google zoekresultaten verschijnen. - Inzicht in je prestaties
Via Google Shopping heb je de mogelijkheid om je prestaties in te zien. Op basis van je benchmark gegevens kun je bepalen hoe je advertenties presteren t.o.v. advertenties van concurrenten. Bovendien kan je zien hoe vaak je advertentie getoond wordt om de CTR te berekenen. - Hogere CTR
Afhankelijk van de zoektermen die de gebruiker invoert, zal jouw product verschijnen op de Shopping sectie van Google. Hierbij zal de gebruiker foto’s, product omschrijvingen en prijzen gelijk zien, waardoor ze niet voor verrassingen komen te staan. - Leads van betere kwaliteit
Gebruikers die op zoek zijn naar producten die je aanbiedt, kunnen meteen al een aankoopbeslissing nemen. Als zij dan op je advertentie klikken en worden verwezen naar je website, is de kans al groter dat ze een aankoop doen.
Wat kan Digital Wizards voor je doen?
Adverteren via Google Shopping kan erg eenvoudig zijn als je weet wat je doet. Het opzetten en creëren van je advertenties zal geen lastige klus zijn, maar het interpreteren van de data kan wel lastig zijn. Op dit gebied is Digital Wizards een expert. Wij kunnen helpen met het opzetten van het Google Ads account, het Google Merchant Center account en de product feed. Daarbovenop zal Digital Wizards regelmatig rapportages opstellen voor de campagnes.
Meer weten over SEA en Google Shopping?
Wil je graag meer weten over hoe wij te werk gaan wat betreft SEA en Google Shopping? Neem dan contact op met Digital Wizards om erachter te komen wat wij voor jou kunnen betekenen!
