Generative Engine Optimization.
GEA: adverteren in AI-tools
Waar GEO gaat over organisch zichtbaar worden in AI-antwoorden, gaat Generative Engine Advertising (GEA) over betaalde zichtbaarheid in diezelfde omgeving. Concreet betekent dat op dit moment: adverteren in ChatGPT. Sinds augustus 2026 kunnen adverteerders ook in Nederland advertenties tonen aan ChatGPT-gebruikers, en Digital Wizards helpt bedrijven om dat kanaal gecontroleerd te testen.
Een ChatGPT-advertentie is een apart, als advertentie gelabeld blok onder het antwoord van de chatbot. Het draait op een ander systeem dan het taalmodel zelf: adverteerders kopen een plek naast het antwoord, niet erin. Advertenties worden getoond aan gebruikers van de gratis versie en het goedkopere Go-abonnement; wie Plus, Pro, Business of Enterprise gebruikt, ziet ze niet. Dat bepaalt meteen welk deel van je doelgroep je hier bereikt.
Van SEA naar GEA
Bij SEA koop je zichtbaarheid op een zoekwoord. Bij GEA bied je op zichtbaarheid bij een gesprek. Een gebruiker die in ChatGPT vraagt hoe hij een leverancier kiest, wat de verschillen zijn tussen twee productgroepen of wat iets ongeveer kost, zit midden in een oriëntatieproces. De targeting werkt daarom niet primair op losse zoekwoorden, maar op de context van dat gesprek.
Dat vraagt om een andere aanpak dan een Google Ads-campagne één op één kopiëren. De advertentieteksten die het beste werken sluiten aan op de toon van het gesprek in plaats van op de toon van een zoekadvertentie. En omdat het kanaal jong is, is er nog geen volwassen benchmark: je bouwt je eigen referentiecijfers op. Digital Wizards combineert de SEA-ervaring die we al jaren opbouwen met een gestructureerde testopzet, zodat je leert wat werkt zonder er onnodig budget doorheen te draaien.
GEA inzetten voor zichtbaarheid en omzet
Voor de meeste bedrijven is GEA op dit moment geen vervanging van Google Ads, maar een aanvulling die je serieus test. Het bereik groeit, maar het volume is nog beperkt in vergelijking met zoekmachines, en de meetbaarheid is nog niet op het niveau van kanalen die tien jaar de tijd hebben gehad.
Digital Wizards zet daarom in op een beheerste start: een afgebakend testbudget naast je bestaande campagnes, twee tot drie gesprekthema’s die dicht bij je aanbod liggen, een eigen landingspagina per thema en meting die volledig staat vóór de eerste euro wordt uitgegeven. Voor webshops geldt: we gebruiken een goed verrijkte datafeed.
Na een vaste periode kijken we samen naar de cijfers en bepalen we of opschalen zinvol is. Zo weet je binnen een paar maanden of dit kanaal iets voor je oplevert, in plaats van dat je erover blijft speculeren of er te laat instapt.
Wil je sparren met Hans over je online marketing uitdagingen of kansen bespreken voor een nieuwe maatwerk website?
Voor wie is GEA interessant?
Adverteren in AI-assistenten is niet voor elk bedrijf op dit moment logisch. Omdat advertenties alleen bij gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement verschijnen, en het volume nog groeit, is GEA vooral interessant voor organisaties met ruimte om te testen en een doelgroep die zich online oriënteert.
Bedrijven die al volwassen in Google Ads zitten
Als je SEA-account uitontwikkeld is en verdere groei daar duur wordt, is GEA een logische plek om nieuw bereik te zoeken. Je hebt de meetstructuur en de landingspagina’s grotendeels al staan.
Webshops en e-commerce
Consumenten gebruiken AI-assistenten steeds vaker om producten te vergelijken en opties af te wegen. Voor webshops met een duidelijk onderscheidend aanbod is dat een relevant moment om aanwezig te zijn.
Merken met een uitlegbaar verhaal
Producten of diensten die om vergelijking en uitleg vragen, sluiten beter aan bij de manier waarop mensen ChatGPT gebruiken dan impulsaankopen.
Organisaties die vroeg willen leren
Wie nu begint, bouwt data en ervaring op in een kanaal waar de concurrentie en de kosten nog laag zijn. Dat is de belangrijkste reden om er nu tijd in te steken.
Waarop letten met GEA?
Een nieuw advertentiekanaal brengt onzekerheid met zich mee. Deze punten bepalen of een test iets oplevert of alleen budget kost.
Meting eerst, budget daarna
Zorg dat conversiemeting, UTM-structuur en landingspagina’s staan voordat de eerste campagne live gaat. Zonder betrouwbare meting weet je achteraf niet wat het kanaal heeft gedaan.
Beperkt bereik, realistische verwachting
Advertenties verschijnen alleen bij een deel van de gebruikers en bij een deel van de gesprekken. Reken op een aanvullend kanaal, niet op een vervanger van Google Ads.
Advertentieteksten die passen bij het gesprek
Teksten die overtuigen in een zoekresultaat werken hier vaak niet. Rustige, informatieve formuleringen sluiten beter aan bij de context waarin ze verschijnen.
Privacy en regelgeving
In Europa gelden aanvullende regels rond personalisatie en toestemming. Houd daar rekening mee in je verwachtingen over targeting en in je afspraken over datagebruik.
Hoe kan Digital Wizards helpen met GEA?
Benieuwd of adverteren in ChatGPT iets voor jouw organisatie is? Neem contact op met Digital Wizards en we kijken samen naar een testopzet die past bij je budget en doelgroep.
Ons werk
Meer weten over de maatwerk websites die we hebben gemaakt en de online marketing projecten die we hebben ondersteund? Wil je weten wat we hebben bereikt met SEA en SEO voor onze klanten? Bekijk hier ons portfolio van tevreden klanten.
Onze artikelen over
Online Marketing
Meer weten over Google Shopping, SEA of online marketing? Digital Wizards schrijft regelmatig artikelen over ontwikkelingen rond online marketing. Nog geen eigen webshop of nieuw met online marketing? Geen probleem, artikelen zijn ingedeeld in drie niveau’s: beginner, medium en gevorderd, zodat iedereen op niveau artikelen kan lezen.
