Voor je website of webshop is het je doel doel om zo hoog mogelijk te ranken in zoekmachines. Maar wat als je eigen website je beste concurrent blijkt te zijn? Dat is het probleem van zoekwoordkannibalisatie: wanneer meerdere pagina’s op jouw website strijden om dezelfde zoekwoorden en elkaar onbedoeld verzwakken. In plaats van dat één pagina sterk naar voren komt, worden alle pagina’s door de (eigen) concurrentie ondermijnd. In dit artikel ontdek je wat zoekwoordkannibalisatie precies inhoudt, waarom het een probleem is en hoe je SEO-tools zoals Ahrefs kunt gebruiken om het op te sporen en op te lossen.
Wat is zoekwoordkannibalisatie?
Zoekwoordkannibalisatie treedt op wanneer twee of meer pagina’s op jouw website zich richten op hetzelfde zoekwoord of een zeer vergelijkbare zoekterm. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines niet goed kunnen bepalen welke pagina het belangrijkst is, waardoor ze mogelijk alle pagina’s lager plaatsen in de zoekresultaten.
Enkele veelvoorkomende oorzaken van zoekwoordkannibalisatie zijn:
- Blogs of artikelen die dezelfde thema’s behandelen.
- Meerdere productpagina’s gericht op hetzelfde zoekwoord.
- Landingspagina’s die zich op overlappende zoekintenties richten.
- Categoriepagina’s die verward kunnen worden met blogcontent.
- Waarom is zoekwoordkannibalisatie een probleem?
Nadelen van zoekwoordkannibalisatie
- Lagere rankings: In plaats van dat één pagina hoog scoort, kunnen zoekmachines ervoor kiezen om verschillende pagina’s lager te laten scoren.
- Minder organisch verkeer: Aangezien je rankings lager zijn, loop je mogelijk verkeer mis dat je anders met één sterke pagina had kunnen aantrekken.
- Verwarring bij gebruikers: Bezoekers kunnen de gewenste informatie niet gemakkelijk vinden als meerdere pagina’s ongeveer hetzelfde bieden, wat kan leiden tot een lagere gebruikerservaring.
Zoekwoordkannibalisatie herkennen met Ahrefs
Ahrefs biedt een krachtige set tools die je kunt gebruiken om zoekwoordkannibalisatie op te sporen en op te lossen. Hier zijn de stappen:
Stap 1: gebruik de “Site Explorer”
Start met het invoeren van je domeinnaam in Ahrefs’ Site Explorer. Hiermee krijg je een overzicht van je website en kun je diepgaand analyseren hoe bepaalde pagina’s presteren.
Stap 2: controleer op overlappende zoekwoorden
Ga naar het tabblad “Top Pages” om te zien welke zoekwoorden voor specifieke pagina’s ranken. Hier kun je zoeken naar herhaling van zoekwoorden of zinsdelen over verschillende pagina’s. Dit is vaak een teken van kannibalisatie.
Stap 3: zoek naar dalende prestaties in het “Positions” rapport
Onder het tabblad “Organic Keywords” kun je voor een zoekwoord controleren of meerdere pagina’s om dezelfde zoekwoorden concurreren. Als je merkt dat verschillende URL’s voor hetzelfde zoekwoord ranken, is dat een sterk teken van kannibalisatie.
Stap 4: gebruik de “Content Gap” functie
Een andere krachtige manier om kannibalisatie te identificeren, is via de “Content Gap”-analyse. Hier kun je zoeken naar zoekwoorden waarop jouw website niet goed presteert, wat je kan helpen bij het detecteren van pagina’s die niet optimaal zijn ingericht en mogelijk kannibalisatie veroorzaken.
Stap 5: gebruik “Site Audit” voor technische SEO
Met de Site Audit-functie van Ahrefs kun je diepgaand inzicht krijgen in de structuur van je website en eventuele technische problemen die kunnen bijdragen aan kannibalisatie.
Stappen om zoekwoordkannibalisatie op te lossen
Nu je weet hoe je zoekwoordkannibalisatie kunt opsporen, is het tijd om actie te ondernemen. Hier zijn enkele manieren om het probleem op te lossen:
- Combineer content
Als je twee of meer pagina’s hebt die sterk overlappen in hun zoekwoorden en inhoud, overweeg dan om de content samen te voegen tot één krachtige, uitgebreide pagina. Dit kan zowel de gebruiker als de zoekmachines helpen om één duidelijke pagina te vinden. - Verander de zoekintentie van de pagina’s
Soms is het niet mogelijk of wenselijk om content samen te voegen. In dat geval kun je proberen om de zoekintentie voor elk van de concurrerende pagina’s aan te passen. Zorg ervoor dat elke pagina een specifieke zoekterm en zoekintentie bedient om onderscheid te maken. - Gebruik 301-redirects
Als je oude pagina’s hebt die niet meer relevant zijn of die sterk overlappen met een nieuwe pagina, kun je overwegen om een 301-redirect in te stellen. Dit vertelt zoekmachines dat ze de waarde en autoriteit van de oude pagina moeten doorgeven aan de nieuwe pagina. - Optimaliseer je interne linkstructuur
Zorg ervoor dat je interne links leiden naar de pagina die je als belangrijkste beschouwt voor een bepaald zoekwoord. Door interne links te optimaliseren, geef je zoekmachines extra aanwijzingen over de hiërarchie van je content. - Voeg unieke elementen toe aan concurrerende pagina’s
Voeg onderscheidende elementen toe zoals specifieke subthema’s, unieke media of doelgerichte trefwoorden om pagina’s die mogelijk overlappen meer diepgang en een unieke waarde te geven.
Resultaat zoekwoordkannibalisatie oplossen
Wat levert het oplossen van zoekwoordkannibalisatie op? Voor onze eigen website (Competenties Voorbeelden) hebben we 2 pagina’s samengevoegd en een 301-redirect gegeven naar de pagina die het beste presteerde. In één week tijd hebben we verbeterde posities, nieuwe zoektermen waar we op ranken én nu al meer dan 200 meer bezoekers uit SEO:
Voorbeeld: resultaat zoekwoordkannibalisatie oplossen
Zoekwoordkannibalisatie voorkomen
Hoewel het identificeren en oplossen van zoekwoordkannibalisatie belangrijk is, is voorkomen natuurlijk nog beter. Hier zijn enkele tips om ervoor te zorgen dat kannibalisatie niet opnieuw een probleem wordt:
- Maak een zoekwoordstrategie en contentkalender: Plan content met unieke zoekwoorden en onderwerpen.
- Voer regelmatige SEO-audits uit: Gebruik Ahrefs of SEMrush of andere SEO-tools om regelmatig je content te controleren.
- Betrek je team bij je SEO-doelen: Zorg ervoor dat alle content-schrijvers en SEO-specialisten goed begrijpen welke zoekwoorden waar worden ingezet.
Samenvattend over zoekwoordkannibalisatie
Zoekwoordkannibalisatie kan een grote impact hebben op de SEO-prestaties van je website, maar met tools zoals Ahrefs kun je snel en effectief het probleem opsporen en oplossen. Door content te combineren, zoekintenties te verduidelijken en je interne linkstructuur te optimaliseren, kun je ervoor zorgen dat jouw website beter presteert en elke pagina op de juiste manier bijdraagt aan je SEO-strategie.
Met deze aanpak kun je zoekwoordkannibalisatie de baas blijven en je website zijn volledige potentieel laten bereiken.
