UTM.

Wat is UTM-tracking?

Met UTM (Urchin Tracking Module) kun je de effectiviteit van je marketingcampagnes meten. Door middel van UTM-tagging zie je waar je websiteverkeer vandaan komt en hoe het zich gedraagt. In dit artikel leggen we uit wat UTM is. Je leest hoe UTM-tagging werkt en waarom het belangrijk is voor jouw marketingcampagnes. 

UTM betekent Urchin Tracking Module. Het is ontwikkeld door Google en wordt veel gebruikt binnen de marketing. Met deze module verzamel je gedetailleerde gegevens over het verkeer naar je website. Deze gegevens komen van verschillende bronnen. Denk aan advertenties, e-mailcampagnes en social media. Door UTM-tagging kun je specifieke parameters aan je URL’s toevoegen. Zo kun je beter volgen hoe mensen je website vinden en wat ze daarop doen.

Met UTM-tagging kun je verschillende campagnes en marketingkanalen onderscheiden. Dit maakt het makkelijker om inzicht te krijgen in de bronnen en campagnes die je de meeste conversies opleveren.

Hoe werkt UTM-tagging?

Bij UTM-tagging voeg je extra informatie toe aan de URL van een pagina die je wilt volgen. Deze informatie bestaat uit verschillende parameters. Deze geven aan waar het verkeer vandaan komt, welke campagne het betreft en welk medium er is gebruikt om je boodschap over te brengen. Er zijn vijf UTM-parameters die je kunt gebruiken:

1. utm_source
   Geeft aan welke bron het verkeer heeft geleid, bijvoorbeeld een zoekmachine, social media of een nieuwsbrief.
2. utm_medium
   Geeft aan welk medium is gebruikt, zoals e-mail, betaalde advertenties of organisch verkeer.
3. utm_campaign
   Geeft aan welke specifieke campagne of promotie het verkeer heeft gegenereerd. Denk aan een productlancering. 
4. utm_term
   Dit wordt gebruikt voor betaalde zoekcampagnes. Het geeft aan welke zoekwoorden gebruikt zijn om op je advertentie te klikken.
5. utm_content
   Dit wordt gebruikt om verschillende versies van je advertentie of link te tracken. Denk aan het uitvoeren van A/B-testen.

Door deze parameters in je URL’s op te nemen, kun je via tools zoals Google Analytics precies zien waar je bezoekers vandaan komen. Ook zie je welke campagnes het meest succesvol zijn.

Wat zijn de voordelen van UTM-tagging?

1. Gedetailleerde inzichten in campagnes
   Met UTM-tagging kun je de effectiviteit van je marketing op een dieper niveau volgen. In plaats van alleen te weten hoeveel verkeer er is, zie je waar dit verkeer vandaan komt. Ook zie je hoe het zich gedraagt op jouw website.
   
2. Betere ROI-analyse
   Je kunt precies volgen welke campagnes en kanalen verkeer genereren. Zo kun je nauwkeurig bepalen welke strategieën zorgen voor een goede ROI. Zo kun je jouw marketingbudget beter inzetten.
   
3. Verbeterde optimalisatie
   Door UTM-tagging kun je verschillende campagnes of advertentievarianten met elkaar vergelijken. Dit maakt het makkelijker om te bepalen wat werkt en wat beter kan.
   
4. Soorten UTM-tagging
   UTM-tagging kun je op verschillende manieren toepassen. Hier zijn enkele voorbeelden:
   
5. E-mailcampagnes
   Als je een nieuwsbrief verstuurt, kun je UTM-tags gebruiken. Zo kun je zien hoeveel verkeer en conversies de nieuwsbrief genereert. Door de juiste parameters te gebruiken, zie je welke specifieke links binnen de e-mail het meeste verkeer opleveren.
   
6. Social media campagnes
   Ook Voor campagnes op platforms zoals Facebook, Instagram of LinkedIn kun je UTM-tagging gebruiken. Zo kun je volgen welke berichten of advertenties het meeste verkeer naar je website sturen. Dit helpt je te begrijpen welke content het beste presteert.
   
7. Betaalde advertenties
   Bij het uitvoeren van betaalde advertenties kun je UTM-tags toevoegen aan je advertentielinks. Zo kun je zien welk type advertenties of zoekwoorden de meeste conversies opleveren. 

Hoe begin je met UTM-tagging?

Stap 1: Bepaal je campagneparameters
Bedenk eerst welke campagnes je wilt volgen. Stel je parameters in op basis van je doelen: bijvoorbeeld ‘utm_source=facebook’ voor Facebook.

Stap 2: Gebruik een UTM-builder
Google biedt een gratis UTM builder waarmee je eenvoudig UTM-tags kunt toevoegen aan je URL’s. Dit is de Campaign URL Builder. Je hoeft alleen maar de juiste parameters in te vullen. Vervolgens maakt de tool automatisch een UTM-ondersteunde URL.

Stap 3: Voeg de UTM-tags toe aan je links
Gebruik de gegenereerde UTM-links in je advertenties, e-mails of social media berichten. Zorg ervoor dat je de juiste tags toepast om de effectiviteit van je campagnes goed te meten.

Stap 4: Monitor en analyseer
Gebruik Google Analytics voor het volgen van jouw prestaties. Bekijk welke campagnes het meeste opleveren en wat je kunt verbeteren.

Hulp nodig met UTM’s of online marketing?

Wil je weten hoe UTM-tagging jouw marketingcampagnes kan verbeteren? Neem contact met ons op. Wij helpen je graag met het implementeren van UTM-tagging in je marketingstrategie. Natuurlijk kunnen we ook even meekijken met je SEA-campagnes of SEO-strategie.