Betaalverkeer uitsluiten in GA4

Leestijd: 12 minuten

Niveau: Medium

Samenvatting Artikel

In juni 2023 is Google Analytics 4 (GA4) de nieuwe standaard voor Google Analytics metingen. Met de overgang van Universal Analytics naar GA4 is het belangrijk een aantal standaardinstellingen goed neer te zetten voordat je gaat vertrouwen op de opgebouwde data. Door betaalverkeer uit te sluiten van je referral-lijst in GA4, krijg je een beter inzicht in je echte verkeersbronnen en kun je nauwkeurigere beslissingen nemen over waar je je Google Ads budget aan besteedt.

Waarom betaalverkeer uitsluiten in GA4?

Google Analytics is een cruciale tool voor het analyseren van het verkeer naar je website. Het geeft inzicht in de bronnen van je bezoekers, welke paden ze volgen op je site en waar ze uiteindelijk converteren. Soms kunnen deze gegevens vertekend zijn door ‘ruis’ in de vorm van referrals. Eén van de meest voorkomende en storende vormen van deze ruis is afkomstig van betaalverkeer. Hier zijn enkele redenen waarom je betaalverkeer als referral wilt uitsluiten in GA4:

  • Vertekening van de data: Wanneer een klant een aankoop doet en wordt doorgestuurd naar een betaalplatform (zoals PayPal, iDEAL of een andere payment service provider) en vervolgens terugkeert naar je site, kan dit als een nieuwe sessie of als referralverkeer worden geregistreerd. Dit kan de data in je rapporten vervormen.
Voorbeeld betaalverkeer in GA4
Voorbeeld betaalverkeer in GA4
  • Verwarrende conversiepaden: Het kan zijn dat het conversiepad van een klant eruitziet alsof het afkomstig is van het betaalplatform, terwijl de daadwerkelijke bron van het verkeer bijvoorbeeld een Facebook-advertentie of een e-mailcampagne was. Dit kan leiden tot misinterpretatie van de effectiviteit van je marketingkanalen.
  • Dubbele sessies: Wanneer een gebruiker van het betaalplatform naar jouw website terugkeert, kan dit in sommige gevallen als een nieuwe sessie worden beschouwd. Dit zal het totale aantal sessies kunstmatig verhogen en kan leiden tot onnauwkeurige berekeningen zoals de bounce rate.
  • Conversie-attributieproblemen: Als je niet het betaalverkeer uitsluit, kan het zijn dat de conversies worden toegeschreven aan het betaalplatform in plaats van aan de daadwerkelijke bron of het daadwerkelijke medium. Dit kan je ROI-berekeningen voor specifieke kanalen beïnvloeden.

Hoe sluit je betaalverkeer uit in GA4?

In tegenstelling tot Universal Analytics, waar je eenvoudig referral uitsluitingen kon toevoegen, is GA4 wat anders in zijn aanpak. Volg deze stappen om betaalverkeer als referral uit te sluiten in GA4:

  1. Ga naar je GA4-property en klik op ‘Admin’.
  2. Onder ‘Data Streams’ kies je de relevante datastroom.
  3. Scroll naar beneden naar het gedeelte ‘Configure tag settings’ => klik op ‘Show all’.
  4. Ga naar ‘List unwanted referrals’ en vul hier de gewenste URL’s in die je uit wilt sluiten.

Tip: werk met een RegEx-regel waarbij je in één keer alle veelvoorkomende Nederlandse banken en betaalproviders uitsluit.

Hieronder vind je een RegEx code die je kunt kopiëren en in GA4 kunt invoeren:

mollie\.com|mollie\.nl|pay\.mollie\.nl|paypal\.com|pay\.multisafepay\.com|payv2\.multisafepay\.com|multisafepay\.com|secure\.curopayments\.net|pay\.nl|payment-web\.sips-atos\.com|secure\.ogone\.com|abnamro\.nl|asnbank\.nl|betalen\.rabobank\.nl|rabobank\.nl|ideal\.bunq\.com|bunq\.com|ideal\.ing\.nl|ing\.nl|ideal\.knab\.nl|knab\.nl|ideal\.regiobank\.nl|ideal\.triodos\.nl|ideal\.vanlanschot\.com|vanlanschot\.com|snsbank\.nl|diensten\.regiobank\.nl|moneyou\.nl

Voorbeeld RegEx invoer GA4

Voorbeeld: RegEx betaalverkeer uitsluiten GA4

Door deze stappen te volgen, zorg je ervoor dat verkeer vanuit deze betaalplatforms niet wordt beschouwd als apart referral verkeer, waardoor je een duidelijker beeld krijgt van de daadwerkelijke prestaties van je website en je marketinginspanningen.

Lees al onze blog artikelen of bekijk hier al onze marketing termen of website termen om meer basiskennis te verkrijgen over online marketing.

Recente blog artikelen

Medium

ROI van SEA berekenen

Als je ergens je geld in investeert wil je natuurlijk ook dat het wat oplevert, zeker met SEA.  Omzet is helaas niet gelijk…

Medium

Backlinks checken

Leestijd: 7 minuten

Linkbuilding is een belangrijke pijler voor de organische vindbaarheid van je website. Van alle SEO-activiteiten die er bestaan is linkbuilding wellicht de meest…

Medium

Caching

Leestijd: 12 minuten

Caching is een techniek waarmee je gegevens en bestanden tijdelijk opslaat in een digitale opslagplaats, oftewel een cache.

Hans Boersma - Digital Wizards
Hans Boersma

Wil je meer weten over online marketing of een maatwerk website/webshop? Neem direct contact op met Digital Wizards oprichter Hans Boersma.

 hans@digitalwizards.nl
 036-2002660

Volg ons
Andere artikelen
  • Beginner

    12 tips voor WordPress

    Leestijd: 8 minuten

    12 tips voor WordPress Ga je beginnen met je eigen WordPress website? Of heb je nu al een tijdje een WordPress website, maar…

  • Beginner

    WordPress voordelen

    Leestijd: 8 minuten

    WordPress voordelen WordPress is het meest gebruikte Content Management Systeem (CMS) ter wereld. Meer dan één derde van alle websites die op internet…

  • Medium

    Wat is linkbuilding?

    Leestijd: 8 minuten

    Wat is linkbuilding? Met linkbuilding bouw je kwalitatieve backlinks op naar jouw website of belangrijke pagina’s op jouw website. Met linkbuilding wil je…

  • Beginner

    Hoger in Google

    Leestijd: 8 minuten

    Hoger in Google komen Je hebt een nieuwe website gemaakt voor jouw onderneming, product of service. Alles ziet er fantastisch uit, maar er…

  • Medium

    Domein autoriteit

    Leestijd: 8 minuten

    Domein autoriteit is een zoekmachine ranking die is ontwikkeld door het SEO bedrijf MOZ. De schaal van MOZ geeft een score van 1…

  • Beginner

    Wat is SEA?

    Leestijd: 12 minuten

    SEA: Zoekmachine adverteren Er bestaan meerdere manieren om het verkeer naar je website te verhogen. Eén van de snelste manieren is vanuit zoekopdrachten…

Als online marketing bureau weten we natuurlijk alles van Google Shopping. We streven naar winstgevende omzet op de korte termijn en voor online groei op langere termijn.