AI-verkeer vs SEO-verkeer: wat onze benchmark bij houtwebshops laat zien
SEO verandert. Waar zoekverkeer jarenlang vrijwel volledig uit Google kwam, zien we inmiddels een nieuwe bron ontstaan: verkeer vanuit AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot en Gemini.
Gebruikers stellen steeds vaker hun vraag direct aan AI in plaats van aan een zoekmachine. De AI geeft vervolgens een samenvatting en verwijst daarbij naar bronnen. Websites die in die antwoorden worden genoemd, ontvangen steeds vaker verkeer vanuit deze AI-systemen.
Maar hoe groot is dat aandeel inmiddels?
Om dat beter te begrijpen hebben we bij Digital Wizards een benchmark uitgevoerd bij meerdere websites in de hout- en bouwsector. De resultaten laten zien dat AI-verkeer inmiddels een duidelijke rol begint te spelen.
Hoe groot is AI-verkeer ten opzichte van SEO?
Uit de houthandel benchmark blijkt dat AI-verkeer inmiddels tussen ongeveer 2% en 8% van het SEO-verkeer ligt.
Wat opvalt in de benchmark is dat kleinere nichewebsites vaak relatief beter scoren in AI-verkeer dan grote webshops. Een specialistische nichewebsite uit de benchmark haalt bijvoorbeeld bijna 8% AI-verkeer ten opzichte van SEO-verkeer, terwijl grotere landelijke spelers daar duidelijk onder blijven.
Interessant detail: twee van de best scorende websites uit deze benchmark zijn klanten van Digital Wizards. Dat bevestigt voor ons dat een strategie waarbij SEO wordt gecombineerd met AI Optimization (AIO/GEO) daadwerkelijk effect heeft.
De grootte van een webshop zegt dus weinig over de kwaliteit van SEO of AI-zichtbaarheid. In de praktijk zien we dat websites met specialistische kenniscontent vaak beter worden gebruikt als bron door AI-systemen.
Bekijk hier de volledige benchmark:
AI kiest andere content dan Google
Waar Google vaak productcategorieën en commerciële landingspagina’s toont, kiezen AI-modellen vooral informatieve content als bron.
Dat zijn meestal pagina’s die:
- een probleem uitleggen
- een stappenplan geven
- een technische vraag beantwoorden
Dit soort pagina’s beantwoorden concrete vragen en zijn daardoor ideaal voor AI om te gebruiken als bron. Productpagina’s of categoriepagina’s worden (vooralsnog) veel minder vaak geciteerd.
Waarom nichewebsites hier vaak winnen
Veel e-commerce websites zijn opgebouwd rond producten en categorieën. Dat werkt goed voor commerciële zoekwoorden, maar minder goed voor AI.
AI-systemen zoeken namelijk naar content die:
- een duidelijke vraag beantwoordt
- concrete informatie bevat
- eenvoudig samen te vatten is
Minder geschikt voor AI
“Bekijk ons assortiment … hout.”
Wel geschikt voor AI
“Voor een … worden meestal balken … gebruikt met een onderlinge afstand van …”
Hoe concreter en informatiever de content, hoe groter de kans dat AI deze gebruikt.
Het belang van topic clusters
Een ander belangrijk inzicht is dat AI-modellen sterk letten op topical authority.
Dat betekent dat één artikel over een onderwerp meestal niet genoeg is. Websites die meerdere artikelen rondom een onderwerp publiceren, worden vaker als bron gebruikt.
Bijvoorbeeld een cluster rond vlonders:
- vlonder maken stappenplan
- vlonder op zand maken
- vlonder op tegels maken
- afstand tussen vlonderbalken
- hardhout vs douglas vlonder
Wanneer een website meerdere artikelen rondom één onderwerp heeft, herkennen AI-systemen dat als expertise.
SEO en AI groeien naar elkaar toe
Voor veel bedrijven betekent dit dat SEO-strategieën breder moeten worden. Optimaliseren voor zoekmachines blijft belangrijk, maar kenniscontent wordt steeds waardevoller.
In plaats van alleen te focussen op productcategorieën wordt het steeds belangrijker om ook dit soort pagina’s te publiceren:
- uitlegartikelen
- stappenplannen
- technische gidsen
Websites die die kennislaag opbouwen hebben een grotere kans om zowel in zoekmachines als in AI-antwoorden zichtbaar te worden.
Hoe Digital Wizards kan helpen met SEO en GEO
Bij Digital Wizards helpen we bedrijven om hun SEO-strategie uit te breiden naar AI Optimization (AIO). We hebben hiervoor AI-Labs opgezet waarbij we diverse AI-tools ontwikkelen om de beste resultaten uit online marketing te halen.
Voor SEO en GEO gebruiken we die tools onder andere voor:
- contentclusters te ontwikkelen rond belangrijke thema’s
- kenniscontent te bouwen die geschikt is voor AI-modellen
- SEO- en AI-data te analyseren om nieuwe kansen te ontdekken
- schaalbare content uit te denken en templates te maken
- programmatic SEO voor webshops met onze eigen SEO-tool: Productaizer.
Zo zorgen we ervoor dat websites niet alleen zichtbaar zijn in zoekmachines, maar ook in AI-antwoorden. Op deze manier zorgen we ervoor dat klanten groeien met SEO en ook aanwezig zijn met GEO, zodat zowel informatieve als converterende termen worden afgedekt.
