Wanneer je je als organisatie zo goed mogelijk wenst te manifesteren, dan heb je de keuze uit tal van kanalen om dat voor elkaar te krijgen. Hierbij gaat het om zowel digitale kanalen, als kanalen buiten het internet om. Je kunt hierbij min of meer vier typen kanalen onderscheiden in het PESO-model. Een daarvan wordt in vakjargon ook wel earned media genoemd.
\n\n\n\nMet earned media gaat het om content die wordt verspreid door andere mensen; mensen die dus niet direct voor of namens je bedrijf werkzaam zijn. Dit zijn mensen die van mening zijn dat je een zekere vermelding of aandacht hebt verdiend. Onder earned media vallen bijvoorbeeld retweets, het delen van informatie van jouw website en reviews. Mond-tot-mondreclame mag ook tot earned media worden gerekend.
\n\n\n\nZoals elk type kanaal heeft earned media zowel voor- als nadelen. Hieronder zullen we deze benoemen. Je leest daarna enkele tips om voordelen te creëren met earned media. Tenslotte vertellen we nog in het kort welke andere kanaalsoorten er bestaan, zodat je beter kunt inschatten welke plek earned media inneemt in de content marketingwereld.
\n\n\n\nEen zeer concreet voordeel van earned media is dat het gratis is. Je hoeft immers niet te betalen voor een vermelding die iemand uit zichzelf doet. Bovendien hebben aanbevelingen van een ander volgens velen een hoge mate van betrouwbaarheid. Dit laatste punt kan echter soms ook in je nadeel werken. Aangezien je nooit volledig kunt beïnvloeden hoe mensen over jou of je bedrijf praten, kan het zijn dat er ook eens iets negatiefs over je wordt vermeld. In sommige gevallen kan dat je organisatie schade berokkenen.
\n\n\n\nOp de volgende manieren maak je extra kans om, onder het mom van earned media, een gratis positieve vermelding van bijvoorbeeld een (potentiële) klant te verdienen:
\n\n\n\nEarned media kunnen een belangrijke rol spelen in je content strategie, maar uiteraard zijn er meer kanalen waarop je je kunt profileren. Volgens het PESO-model zijn de volgende kanalen beschikbaar:
\n\n\n\n